Shopify vs. WooCommerce vs. BigCommerce: скільки насправді коштує кожна платформа

Уявіть два інтернет-магазини, кожен з яких цього року продає рівно на $120 000. Перший власник платить близько $4 500 за платформу й обробку платежів і звіряє книги менш ніж за годину на місяць. Другий власник платить майже вдвічі більше і витрачає цілі вихідні щокварталу на розплутування виплат, комісій і повернень. Той самий дохід, кардинально різні результати — і ця різниця була визначена того дня, коли кожен власник обрав свою e-commerce платформу.

Shopify, WooCommerce і BigCommerce домінують в e-commerce для малого бізнесу, і кожне порівняння розповість вам про шаблони та SEO. Те, що зазвичай пропускають у таких порівняннях, — це грошове питання, яке для вас як власника має найбільше значення: скільки з кожного продажу насправді доходить до вашого банківського рахунку і наскільки складно вести чисті книги на цій платформі? Цей посібник відповідає на обидва питання, з цінами 2026 року, прикладом розрахунку витрат і методикою звірки виплат, яка працює на будь-якій із трьох платформ.

Три платформи за 30 секунд​

Перш ніж перейти до цифр — бізнес-моделі, бо саме вони пояснюють усі відмінності в комісіях нижче:

Комісії платформи: скільки насправді коштує кожен долар продажів​

Shopify: просте ціноутворення з підводним каменем у вигляді комісії за транзакції​

Тарифи Shopify на 2026 рік: Basic — $39 на місяць ($29 при річній оплаті), Grow — $105, Advanced — $399, а Plus починається приблизно з $2 300 для корпоративних обсягів. Ставки за онлайн-платежі карткою через Shopify Payments починаються з 2,9% плюс 30 центів за транзакцію на Basic і знижуються з переходом на вищі тарифи. Обмежень за оборотом немає — магазин з оборотом у мільйон доларів технічно може залишатися на Basic.

Підводний камінь полягає в тому, що станеться, якщо ви використовуєте сторонній платіжний шлюз, як-от PayPal, Stripe чи Authorize.net, замість Shopify Payments. Shopify додає зверху комісію платформи за транзакції: 2% на Basic, 1% на Grow і 0,6% на Advanced. На $500 000 річних продажів через зовнішній шлюз ця надбавка сама по собі коштує магазину на тарифі Basic $10 000 на рік. Ця комісія зникає повністю, якщо ви обробляєте платежі через Shopify Payments, і саме тому більшість посібників з бухгалтерії для Shopify вважають «використовуйте Shopify Payments» нульовим кроком контролю витрат.

Інші витрати Shopify — це застосунки. Базова платформа навмисно мінімалістична, тож підписки на відгуки, рекурентні платежі, розширену доставку чи B2B-ціноутворення зазвичай додають $50–$300 на місяць для усталеного магазину. Плануйте їх так само, як плануєте сам тариф.

BigCommerce: нульові комісії за транзакції, але стелі за оборотом​

BigCommerce відповідає на ціни Shopify — Standard $39 ($29 при річній оплаті), Plus $105 ($79 при річній оплаті), Pro $399 ($299 при річній оплаті), Enterprise за домовленістю — і стягує 0% комісій платформи за транзакції на кожному тарифі, незалежно від того, який шлюз ви використовуєте. Якщо ви обробляєте $2 мільйони на рік через сторонній шлюз на тарифі середнього рівня, ця єдина відмінність може заощадити вам п'ятизначну суму на рік порівняно з надбавкою Shopify.

Замість цього BigCommerce обмежує вас за обсягом продажів. Кожен тариф має максимум онлайн-продажів за останні 12 місяців: $50 000 на Standard, $180 000 на Plus, $400 000 на Pro. Перетнете межу — і BigCommerce автоматично переведе вас на наступний тариф; немає пільгового періоду, щоб «дотягнути рік» на дешевшому рівні. Pro додає $150 на місяць за кожні додаткові $200 000 продажів понад ліміт. Для магазину, що зростає на 30% на рік, ці примусові підвищення тарифу приходять як за розкладом, тож закладайте їх у свій прогноз, а не сприймайте як несподіванку.

Сама обробка платежів відбувається через обраний вами шлюз за тією ставкою, яку ви домовитеся — зазвичай близько 2,59% плюс 49 центів через PayPal або Braintree, з нижчими ставками за великих обсягів. Оскільки BigCommerce постачається з більшою кількістю вбудованих функцій (фасетний пошук, групи клієнтів, мультивалютність), витрати на застосунки зазвичай нижчі, ніж на Shopify.

WooCommerce: безкоштовне програмне забезпечення, стек «плати в міру використання»​

Сам плагін WooCommerce безкоштовний, він не стягує комісій за транзакції й не накладає обмежень на обсяг продажів. Ваші витрати — це стек навколо нього: керований хостинг WordPress ($30–$100+ на місяць для серйозного магазину), платіжний шлюз (Stripe або WooPayments за 2,9% плюс 30 центів усередині країни), преміум-розширення ($50–$200 на рік кожне для підписок, бронювань чи розширеної доставки) і стаття, яку всі недооцінюють, — обслуговування. Оновлення, безпека, резервні копії та оптимізація продуктивності забирають або ваш час, або оплату підряднику-розробнику.

Це робить WooCommerce найдешевшим варіантом за малих обсягів і потенційно найдорожчим із точки зору сукупної вартості володіння, щойно ви оціните власні години. Реалістичний бюджет для магазину з оборотом у шість цифр — $150–$400 на місяць на хостинг плюс розширення, ще до будь-якого часу розробника.

Приклад розрахунку: магазин з оборотом $240 000 на рік​

Припустімо $240 000 річних онлайн-продажів, середнє замовлення $60 (4 000 замовлень), один шлюз, скромні потреби в застосунках:

• Shopify Basic із Shopify Payments: $468 тариф (річна оплата) + приблизно $7 000 обробка карток + $1 200 застосунки = близько $8 700 на рік. Спрямуйте ті самі продажі через сторонній шлюз і додайте $4 800 комісій платформи за транзакції.
• BigCommerce Plus (примусово підвищений зі Standard після $50K): $948 тариф (річна оплата) + приблизно $6 700 обробка шлюзом + $600 застосунки = близько $8 250 на рік, без надбавки за шлюз.
• WooCommerce: $720 хостинг + приблизно $7 000 обробка шлюзом + $800 розширення = близько $8 500 на рік, ще до витрат на обслуговування.

За такого обсягу всі три варіанти різняться на кілька сотень доларів у грошовому вираженні — і саме тому реальне рішення стосується бухгалтерського навантаження та шляху зростання, а не цінника. За $1 мільйона продажів через сторонній шлюз математика різко розходиться: надбавка Shopify стає найбільшою статтею витрат на платформу в цьому порівнянні.

Звірка виплат: де живе бухгалтерський біль​

Ось неприємна правда, яку підтвердить кожен бухгалтер з e-commerce: платформа, на якій найлегше запуститися, рідко виявляється найлегшою для звірки. Кожна платформа платить вам по-різному, і кожна відмінність — це шанс викривити дохід.

Чим відрізняються виплати. Shopify Payments об'єднує ваші продажі в пакетні виплати, за вирахуванням комісій за обробку, повернень, чарджбеків і коригувань — іноді розбитих на кілька депозитів, коли замовлення, повернення й спори закриваються в різні дні. BigCommerce взагалі вам не платить; ваш шлюз (Stripe, PayPal, Braintree) розраховується напряму, тож ваш «дохід у BigCommerce» і ваші банківські депозити за задумом живуть у двох різних системах. WooCommerce поводиться як BigCommerce, помножений на кількість шлюзів: кожен встановлений шлюз — Stripe, PayPal, постачальники оплати частинами — розраховується за власним графіком із власною структурою комісій.

Помилка номер один: облік чистих виплат як доходу. Якщо Shopify вносить $8 400 за тиждень, у якому ви продали на $9 000, то різниця в $600 — це комісії за обробку, повернення й коригування, а не похибка округлення. Запис депозиту в $8 400 як доходу занижує ваші продажі та приховує реальне комісійне навантаження, що спотворює вашу маржу, звітність із податку з продажів і будь-яку заявку на кредит, яка вимагає валового доходу. Правильний запис щоразу:

• Валові продажі як дохід ($9 000)
• Комісії за обробку та платформи як витрати
• Повернення як зменшення доходу (або контррахунок доходу), а не як витрати
• Чиста виплата як переказ, що закривається проти банківського депозиту

Пастки, які ловлять досвідчених продавців. Розділені виплати виглядають як зниклі гроші, поки ви не зіставите кожен депозит із його звітом про виплати, а не з датами замовлень. Резервні утримання — коли шлюз утримує 5–10% на 60–90 днів — створюють актив (дебіторську заборгованість від процесингової компанії), а не втрачений дохід. Повернення, видані в іншому місяці, ніж початковий продаж, належать до місяця повернення. А мультивалютні продажі потрібно записувати за курсом на дату транзакції, а спреди конвертації шлюзу — обліковувати як комісію, а не ховати в доході.

Щомісячний чекліст звірки, який працює на всіх трьох платформах:

1. Експортуйте звіт про розрахунки чи виплати кожного шлюзу за місяць.
2. Прив'яжіть кожен банківський депозит до конкретної виплати — жодного незіставленого депозиту, жодної невнесеної виплати.
3. Переконайтеся, що валові продажі на платформі збігаються з валовими продажами у ваших книгах до вирахування комісій.
4. Підтвердьте, що загальні комісії у звітах про виплати дорівнюють витратам на комісії у ваших книгах.
5. Звірте повернення й чарджбеки з їхніми початковими замовленнями та місяцями.
6. Відстежте вік будь-якого залишку резерву й підтвердьте, що він вивільняється за графіком.
7. Долучіть звіти про виплати до пакета закриття місяця — ваш податковий спеціаліст їх запитає.

Інструменти автоматизації, створені саме для цієї роботи — конектори, які підтягують розрахунки Shopify, Stripe, PayPal та Amazon у QuickBooks, Xero чи текстовий реєстр і зіставляють виплати з депозитами — окупаються вже в перший місяць, коли ви пропускаєте ручну звірку в електронній таблиці. Якщо ви віддаєте перевагу володінню процесом самостійно, документація Beancount показує, як моделювати багатокомпонентні записи розрахунків, щоб кожна виплата сходилася до копійки.

Нюанс із 1099-K: звірка валових сум із чистими депозитами​

Щось січня приходить друга засідка на звірку — у вигляді форми 1099-K. Згідно з чинним законодавством, закон One Big Beautiful Bill Act відновив класичний поріг для організацій розрахунків від третіх сторін, як-от PayPal: вони зобов'язані подавати 1099-K лише коли ваші валові платежі перевищують $20 000 і ви перевищуєте 200 транзакцій. Але процесингові компанії платіжних карток працюють за окремими правилами без мінімального порогу, тож Shopify Payments і Stripe звітують про ваші продажі карткою незалежно від обсягу. Кілька штатів також встановлюють власні нижчі пороги.

Дві речі щодо 1099-K незмінно збивають продавців з пантелику. По-перше, форма відображає валовий обсяг платежів — до комісій, повернень, доставки та податку з продажів — тож вона завжди буде більшою за те, що надійшло на ваш банківський рахунок. Звіряйте її з валовими продажами у ваших книгах, ніколи з чистими депозитами. По-друге, якщо ви використовуєте кілька шлюзів, ви можете отримати кілька форм 1099-K, сукупна сума яких перевищує ваш фактичний дохід, коли клієнти платять через один канал, а повернення отримують через інший. Зберігайте звіти про виплати з чекліста вище; саме вони є аудиторським слідом, що пояснює кожен долар різниці між формами та вашою декларацією.

На якій платформі дешевше вести облік?​

Комісії — лише половина витрат; друга половина — це щомісячна праця зі створення надійних цифр:

• Shopify має найглибшу екосистему бухгалтерських інтеграцій: власні та сторонні конектори для QuickBooks, Xero й NetSuite, а також інструменти звірки, які автоматично приймають звіти про виплати. Магазини з єдиним шлюзом Shopify Payments закриваються найшвидше. Складність різко зростає, щойно ви додаєте другий канал продажів або валюту.
• BigCommerce генерує менше типів комісій для категоризації (немає комісії платформи за транзакції, одні відносини зі шлюзом), а його вбудовані мультивалютність і групи клієнтів зменшують розростання застосунків, яке ускладнює книги Shopify. Екосистема конекторів менша, але охоплює основні бухгалтерські пакети.
• WooCommerce дає вам повний доступ до даних — кожне замовлення, комісія й повернення лежать у вашій власній базі даних, експортуються як завгодно. Це чудово, якщо ви ведете облік скриптами або в текстовому форматі, і жахливо, якщо ви очікували готову синхронізацію «з коробки». Ви володієте цим процесом, включно з його обслуговуванням.

Як правило: Shopify мінімізує бухгалтерську працю для стандартних одноканальних магазинів, BigCommerce мінімізує складність комісій для продавців середнього ринку з гнучкістю шлюзів, а WooCommerce мінімізує обмеження на дані для власників, які ставляться до бухгалтерії як до коду.

Вибір платформи: рамка для прийняття рішення​

Припиніть порівнювати списки функцій і натомість дайте відповідь на ці чотири питання:

1. Як швидко потрібно запуститися? За дні, без технічної допомоги: Shopify. За тижні, з навичками WordPress у команді: WooCommerce. Продумана збірка для середнього ринку з міжнародними клієнтами з першого дня: BigCommerce.
2. Який шлюз ви насправді використовуватимете? Якщо відповідь — будь-що, крім Shopify Payments, за значних обсягів, надбавка Shopify за транзакції заслуговує на окремий рядок у вашому прогнозі — а BigCommerce чи WooCommerce заслуговують на другий погляд.
3. Як швидко ви перетнете $50 000 онлайн-продажів? Якщо відповідь — «цього року», то BigCommerce Standard — це стартовий тариф, а не кінцева точка. Закладайте тариф Plus у ціни з першого дня.
4. Хто веде ваші книги? Бухгалтер, який живе в QuickBooks, найшвидше закриє магазин на Shopify. Розробник-засновник, який усе скриптує, віддасть перевагу відкритим даним WooCommerce. Фінансова команда, яка ненавидить розростання комісій, оцінить простоту єдиного шлюзу BigCommerce.

Яку б платформу ви не обрали, налаштуйте облік з першого дня: окремий бізнес-рахунок у банку, збережені щомісячні звіти про розрахунки шлюзу, дисципліна «валове проти чистового» з найпершої виплати. Продавці, які так роблять, витрачають на звірку хвилини. Продавці, які «виправляють це під час подання податків», платять своєму спеціалісту за реконструкцію року виплат за погодинними ставками — найдорожчий бухгалтерський вибір у всій e-commerce.

Спростіть бухгалтерію вашого e-commerce бізнесу​

У міру зростання вашого магазину через платформи, шлюзи та валюти саме чіткі фінансові записи тримають витрати видимими, а податковий сезон — спокійним. Beancount.io пропонує бухгалтерію у форматі тексту, яка дає вам повну прозорість і контроль над вашими фінансовими даними — жодних чорних скриньок, жодної залежності від постачальника. Почніть безкоштовно і побачте, чому розробники та фінансові спеціалісти переходять на бухгалтерію у текстовому форматі.