Les Guies d'Endorsament de la FTC el 2026: Per què la teva Petita Empresa és Responsable quan un Influencer oblida dir #ad

Va pagar 800 dòlars a un creador local i va enviar un paquet de productes gratuït perquè publiqués sobre la seva tenda a Instagram. El vídeo té molt de bona pinta, obté 40.000 visualitzacions, les comandes augmenten - i aleshores et arriba una carta de la FTC. No a l'influencer. A ti.

Molts propietaris de petites empreses assumeixent que la divulgació és un problema del creador. Segons les Guies de Recomanació revisades de la Comissió Federal de Comerç, també és teva. La FTC afirma ara explícitament que els anunciants són responsables del que diuen els seus influencers i de garantir que es divulgui clarament una connexió material en cada publicació. Si la divulgació falta, està amagada o és vaga, la marca pot ser considerada responsable juntament amb l'influenciador - fins i tot si tu tenies un contracte que deia "l'influenciador anuncia entere".

La bona notícia és que la conformitat no és complicada un cop coneixes què exigeix realment la FTC. Les Guies es van revisdar per primera vegada des del 2009 per reflectir com funciona el màrqueting d'influiters avui dia: a TikTok, Instagram Reels, YouTube, stream en directe, comentaris d'Amazon i fòrums com Reddit, no només a anuncis de televisió. Una regla separada sobre ressenyes falses del 2024 ara contempla sancions civils de més de 50.000 dòlars per violació. L'aplicació que va començar amb cartes d'avís a finals de 2023 s'ha tornat més agressiva notablement el 2025 i el 2026.

Aquesta guia explica què són aquestes regles actualment, què es considera un endors que dispara la divulgació, com ha de ser exactament segons la FTC, qui és responsable i una llista de verificació pràctica que pots utilitzar abans de la seva propere campanya per a creadors.

Què són realment les Guies d'Endors​

Les Guies d'Endors de la FTC (16 CFR Part 255) en si no són una llei, però expliquen com interpreta la FTC la Secció 5 de la Llei FTC, que prohibeix actes o pràctiques injustes o enganyoses. En altres paraules, et din què considera la FTC desengany de la FTC quan es tracta d'endos i testimonis. Els tribunals i la FTC les donen un pes substancial, i les violacions poden conduir a cartons d'avís, ordres de consentiment, custòdia i - quan es viola una Regla Formal de Comerç Regulador- penes civils.

La revisió de juny de 2023 va ser la primera gran actualització en 15 anys. Va afegir o reescriure diversos principis per posar-se al dia amb el marquè modern:

• Una definició més clara de "endos". Qualsevol missatge publicitari que el consumidor probable pensa que reflect ros les opinions, creences o experiència de l'endosador. Inclou un testimoni tradicional, però també una foto etiquetada, una demostració de producte, un "m'agrada", un repost o una ressenya que sembla d'un molent independent quan la persona té com noda la marca.
• Una definició nova de "clarament i visiblesment". La divulgació ha de ser difícil de passar de per alt i fàcil d'entendre per als consumidors. Ara apareix textualment a les Guies la paraula, i la FTC visualitza col·locació, contrast, moment i paraul "general".
• Expansió de la coberta de relacions materials. El pagament no és el únic punt que ho dispar. Productes gratis, descomptes, comissions de filials, relacions familiars o de treball, participacions en concursos, i fins i tot un producte d'accés anticipat poden regular si poden afectar el pes que un consumidor don als al seu endós.
• Normativa específica per a ressenyes. Els anunciants no ho poden fer: provar de comprar, suprimir, potenciar, oferir o editar ressenyes de consumidors de manera que no representen el que pensc la realitat. Se menciona directament que casa amb solament clients satisfugits mentre es bloqueja els insatisfets.
• Els intermediaris també són responsables. Agències de publicitat, empreses de PR, plataformes de marqueting d'influents i mànagers de grups de talent que col·laboren en endos deceptius poden ser responsabilitzats, no només en la marca i el creador.
• Exemples específics per a formats moderns. Les Guíes ara inclouen exemples per a xarxes socials, vídeo, i "la defensa comú de que els que segueug ja saben que treballo amb aquesta brand", cosa que la FTC rebutja si no és evident per a la majoria del públic.

Com que les Guíes interpreten la Llei en lloc de crear llei nova, no es va crear cap "port segur" per a intentes de conformitat de bona fe. La FTC diu que considerarà els programes de conformitat en determinats casos, però simple procediment escrit no només et protegeix aquest es fa els nostres moldats que no divulgui.

La regra central: Tota connexió material s'ha de revelar - clarament i se visible​

L'amor del sistema és aquest: si una relació entre el validador i la persona que recomana pot afectar la credibilitat que els consumidors donen a la recomanació, ha de ser divulgada a la menys que la relació ja sigui clara pel context significant. La divulgació ha de ser "clara i visible". La FTC la defineix com a difícil de olirar i fàcil de comprendre. L'avaluació és holística:

La ubicació importa. Una divulgació ha d'aparèixer en un lloc la on els consumidors la vegin o l'escolin realment sense fer passos extra.

• En una plataforma on els títols es tallen amb "més" o "veure més", la divulgació ha de estar abans del tall- quan es veu abans de fer clic per expandir.

• En un vídeo, la divulgació ha de dir-se en veu alta i i exposada a la pantalla. Una divulgació en text amagada sota l'descripció del vídeo no és suficient si el vídeo es pot veure sense llegir la descripció.

• No es poden amagar les divulgacions enmig de una massa de hashtags, etiquetas o enllaços. Els consumidors no creian de forma fiable una llarga llista de 20 hashtags al final el post, per tant si està lloc considera no visible.

• La paraula escrita ha de ser sense ambigüitat. La FTC considera que #ad, Anunc, Sponsorjecte, Patrocinat, "Col·laboració pagada amb [Marca]" o Regal de [Marca] poden ser clars quan s'utilitzen bé, mentre que eufemismes ambigus nudóns.

  • #ad i #sponsored es consideren clars quan es prominent i no amagats.
  • Gràcies [Marca] no és clar - no es diu que has estat pagat pel seguidor no ho pot saber.
  • #partner, #ambassador, #colaboracio, o #sp no és clar, els consumidors no poden entendre que és una relació pels quals son pagats.
  • Regalat, producte PR o [Marca] em va regar això generalment s'entén que és un producte gratuït, però sols si s'usan prominent.

• Ús de les eines integrades de les plataformes no és garantia. Eines natives com l'indicador "Associació pagada amb" a Instagram o el botó "Patrocinat" de TikTok són útils però no són els font si petits, fàcils de passar per alt o amagats per la interfície en alguns dispositius. L'anunciant segueix responsable perquè la connexió no sigui clara.

• Cada cos necessita la seva pròpia divulgació. Un avís general al perfil del influencer mútuaFacebook d'influencer ("De tant en tant treball amb marques") no cobreix els futurs posts.

Què compta com a "relació material"?​

Un error freqüent és assumir que només el pagament en visió dispara la divulgació. La prova de la FTC es més àmplia: si saber de la relació podria canviar com el públic avalua els el consell, si la resposta la tens clara. El gancho de la FTC es basa - en diners en vivai, com de Newsletter... El exemple que la FTC menciona al.

• Paga, comissions, o una compensació d'altres.: Honoraris fixos, per post, o de rendes, comisions d'afiliats, bonus per a objectius assoluts.
• Productes grats o descomptes: Producte regal, producte prestat per a revisar-lo, descomptes importants no disponibles per al públic normal, accés anticipal dels productes no llançats.
• Relacions de treball, propietat o família. Un empleat que fa revisió sobre una marca la seva empresa, un accionista que recomana a la seva propia empresa, un familiar que recomana a congressa.
• Entrades a sortejos o concursos. Donar als influencers posar això a sorte dels seguidors viatics perquè publiquin.
• Relació via intermediaris. Si una plataforma de màrqueting o agència li paga al creador per tu, això comptarà com connexió de la teva amb l'endosador.

I a la inversa, la FTC no exgeix divulgació* quan la relació ja és obvia per context* - per exemple, la mateixa marca compta oficial de la marca social o un portaveu amb que tothom sap és el representant. Per a un petita empresa típic que col laboracamb una textor local intermediari, aquest cas excepcional gaire disposa quasi mai. Doncs per suposat que, has de impartir.

Més a totes: La FTC les Guíes no permet assumir que "els seguidors del meu ya ja saben que treball amb". Fins i tan a ambassadors de llarga durada, cada endos ha de tenir la seva divulgació, perquè nous seguidors. i la repartició algorítmica de vegades portat un directeur que no conèixer el passat.

Així sí pots fer correctament a cada format​

📌 Instagram: la foto normal, el carrousel i els textos fixes​

Dionís. Ou a veure de la divulgació: 🔹 S'ha de clara: – I la coneixes. 🔹 #ad, #sponsored. O a frasa completa: "Associació pagada amb [Nom de tua empresa]" o "[Aquest producte] m'ho ha pla [Empresa]". 🔹 Col·loca la divulgació al començament del text, no enterrallimar just al final del bloc de hashtags. 🔹 Evita del text obert. Ajusta-ho amb negreta o, si no pots, amb un símbol com ☑

🎬 Exemples del que s'ha dit d'uns:​

Instagram / TikTok / YouTube Shorts:

• Requis de #2 del que has i això:

1. Divulga' amb la veu: Dins del vídeo, dir ben clar: "No és pagat per Aquesta Empresa per parlar d'aquest" "Regal".
2. D'objectiu: Text superimpos curt, sense em, que se sigui llegible i dur una mess d, no es una ffulgor.

No funciona si el sol posa el text en un comentari o en la descripció quan ve ja que molts ho miren sense silent...

🎥 Vídeo llarg - YouTube - Facebook​

• Com bé hi ha hagut verbal *d'*amber visuals a l'inici de la recomanació. Reforça-ho si pot el vídeo.

• Va la divulgació per escrit també a 📣 Descripció a la part de abans del tall.

• A línies: Adds: 🔹 No espera que el directe comendixi amb la divulgació - els nous espectadors no ho han vist - ho repeteix de manera notes entre live, fent especialmen quan et presentis els productes.

✅ Reviews sobre teva pàgina web, Google Maps, Yelp i Amazon​

• No publicits testimonials del staff o família si no s'escriu i informar queau dins de la pròpia.
• No promogis els consells pagant en forma de compensació, regala o descops perquè.
• No suprimexis crítiques negacionals.
• Si incentius multis per gent que que dels comenari (donar 10% de descompte per la proper onada rere)""

Commissions enllaços/afiliadors​

• A la lloc on tens la teva corporació al teu blog i hi ha - di clar /faig comissió si el clics- explica-ho al davant de la link. No es val si posa en una altra pàgina a la que no tenen cap obligator de veuref.

La nova llei separa d'avuoltells: per què els càstigs són ara de veritat​

(Com a guia no és una llei; té valor ètic i de negocacions). La regla que prohib el nº 1: La FTC crea regla de processadors amb, Agost 2024. Est valor final de violació ser 1. 2024.

L’any 2024 es va fixar que es pot aplicar per la violació.

Regla 1 (2) False en.−.

1. Els them "fake": des AI, persona.
2. Comprar reviews.
3. *Seus. empleatsn *provades (hum
4. Estar de a una plataforma.
5. Fake liponeses aesthetic 5. sempre influencer social.

Per què és important per a tu no només un problemés

"Proves com més agreujades: la FTC té per una regula de boner com ('orgánic' a 2026 i els 29-): - legal, dubto que no.

Per calcular: Cada dia é una possible. Cada.

Qui és el que respon? La marca, l'influencer i tot l'entorn que hi ha entre to thong​

Ales cap, *t' has

• El anunciant / (the) Fa
• L'endors, el creador/a: - p
• Agències, firma de relacions publiques (Agencies de publiques - intermediàries)
• No la plataforma (Vídeo diferent, però) iReponsabilitat penal per qui fa lleials fan.

En contar, el seu “matrix” martingue amb una atleta &MdaXa; un anounciant reg na mma... - tot c.

La absoluta en 2026. Mínima del que es​

• No hi ha novetat punt inicialment: “Hae”, no hi ha sen mereté una carta.
• Plan: **"Estat de evidencia, bon registre (10% 90 + ** &,
• "Fins en cases & de.
• State s’està en directe.

5 error de nivel novato que crida​

1. frase com"--" #partner + "Gràcies
2. divul hoe en la col: seca...
3. no al
4. plataforma > “button” donasses vull...
5. pensar que els nano influencers tenen permís per … #Dar. No.

Tinent net​

• ---

• Separa la teva relació a l'execució.
• ****, des del met explicador, els W-9 no "va de pressupost" i elab.
• La quantitat 10 - si supera el $600 dòlars de. Documents i twilight.
• Si etM mà control des de la "*Documentació≡demostreu= control

Simplifiqui el seu technical **easy​

Explícit: La p: / – FerCompliance (integrity -amb marca) vsBooks (Management) .

Needadu...

"[El seu] (i el t'ho pot fer) – Beancount. (also, la llista de les") – the.

Get starting for free.