El teu butlletí acaba de superar els 2.500 subscriptors, i el correu de felicitació de la teva plataforma arriba amb un segon missatge: el teu pla gratuït s'acaba aquí. El que el mes passat no et costava res ara et costa 49 $ al mes — o 139 $, segons quin logotip aparegui a la part superior de la teva pantalla d'inici de sessió. Totes les plataformes de butlletins tenen un preu que sembla gratuït fins que la teva llista funciona, i després creix amb ella. La qüestió mai és el preu inicial. És què cobra cada plataforma quan tens èxit, què et dona per aquests diners i quin model de facturació castiga la manera com creix realment la teva llista.
Tres noms dominen la llista curta de les petites empreses el 2026: Kit, beehiiv i Mailchimp. Tots tres envien correus a una llista, però estan dissenyats per a negocis diferents. Kit és el correu per a creadors que venen coses — cursos, productes digitals, subscripcions de pagament — amb automatitzacions que fan la venda mentre dorms. Beehiiv tracta el butlletí mateix com el negoci, amb eines de creixement i una xarxa publicitària integrada que converteixen els lectors en ingressos. Mailchimp és el generalista familiar: plantilles, integracions i un model d'audiència dissenyat per a botigues i empreses de serveis més que no pas per a editors. Aquest article els compara en els quatre aspectes que decideixen la compra: què costa realment cadascun a la teva mida, com t'ajuda cadascun a créixer, com t'ajuda cadascun a guanyar diners i com és la comptabilitat un cop els diners flueixen en totes dues direccions.
Què és realment cada plataforma
Kit (abans ConvertKit) parteix de l'economia dels creadors. Els seus objectes centrals són subscriptors, etiquetes, segments, automatitzacions visuals i seqüències de correu: la maquinària d'una sèrie de benvinguda que presenta el teu curs el cinquè dia i el teu nivell de pagament el dotzè dia. El comerç és natiu: pots vendre productes digitals i butlletins de pagament en tots els plans, inclòs el gratuït, amb Kit quedant-se un 3,5% més 30 cèntims de cada venda. El pla gratuït cobreix fins a 10.000 subscriptors, el més generós dels tres amb diferència. L'inconvenient és que el pla gratuït no té automatitzacions ni seqüències, que és bona part del que fa que Kit sigui Kit. Per enviar un correu de benvinguda automàticament, necessites el pla Creator a 39 $ al mes (o 33 $ amb facturació anual) per a fins a 1.000 subscriptors.
Beehiiv parteix del butlletí com a negoci mediàtic. Tens un creador de llocs web amb pàgines personalitzades, programes de referits i xarxes de recomanació que fan créixer una publicació a partir de l'audiència d'una altra. La monetització és el factor diferencial: subscripcions de pagament natives amb una comissió de plataforma del 0% (la comissió de processament de Stripe encara s'aplica), una xarxa publicitària integrada que aparella patrocinadors amb butlletins i un mercat de recomanacions de pagament on guanyes per cada subscriptor que envies a publicacions associades. El pla gratuït cobreix 2.500 subscriptors amb enviaments il·limitats. Però la xarxa publicitària, les subscripcions de pagament i les automatitzacions requereixen un pla de pagament — Lite a 59 $ al mes, o 49 $ amb facturació anual —, de manera que un compte gratuït de beehiiv és una eina de publicació, encara no un negoci.
Mailchimp parteix de la petita empresa que necessita fer el correu, no una carrera editorial. Té la biblioteca de plantilles més gran dels tres, el catàleg d'integracions més profund (plataformes de comerç electrònic, CRM, plataformes publicitàries) i un constructor d'automatitzacions al seu pla Standard i superiors, a més de funcions d'IA d'Intuit Assist per redactar i segmentar. El seu pla gratuït és el més petit: 250 contactes i 500 enviaments al mes, reduït des dels 2.000 contactes que oferia fa uns quants anys. Essentials comença a 13 $ al mes per a 500 contactes i Standard a 20 $. El tret definitori de Mailchimp és la seva unitat de facturació: pagues per contacte, i els contactes subscrits, donats de baixa i no subscrits compten tots cap al teu total fins que els arxives.
Preus: el preu d'entrada és màrqueting, el preu per a 10.000 subscriptors és el producte
Totes les plataformes anuncien el seu número més baix i enterren la corba. Posa preu a la teva llista segons la mida que esperes d'aquí a divuit mesos, no la que té avui, perquè canviar de plataforma a mig creixement costa més en risc de lliurabilitat i mà d'obra de migració que qualsevol quota mensual.
Amb una llista petita, la classificació és senzilla. Kit pot ser gratuït fins a 10.000 subscriptors si envies els butlletins a mà. Beehiiv és gratuït fins a 2.500. Mailchimp Essentials és 13 $ al mes amb 500 contactes i puja fins a 45 $ amb 2.500. Un cop necessites automatitzacions, Kit Creator a 39 $ al mes i Mailchimp Standard a 20-60 $ (segons el tram) són més barats que beehiiv Lite a 59 $ al mes — però només la quota de beehiiv desbloqueja ingressos publicitaris que poden superar la mateixa subscripció.
Amb 10.000 contactes, els tres convergeixen en una franja incòmoda. Els registres de tercers dels preus del 2026 situen Mailchimp a 110 $ a Essentials i 135 $ a Standard, Kit Creator a uns 139 $ i beehiiv Lite a 139 $ (Pro a 239 $). Les diferències que importen a aquesta mida són estructurals, no la xifra destacada. Mailchimp compta tots els contactes, incloent-hi les persones que s'han donat de baixa, de manera que una llista amb un 20% de baixes es factura com una llista un 25% més gran fins que arxives el llast mort — arxivar és gratuït, i no fer-ho és la sorpresa de facturació més habitual del sector. Kit i beehiiv facturen per subscriptors, una unitat més neta, però els salts de Kit per trams a mides més grans són pronunciats: dades reportades per compradors situen Creator a prop de 379 $ al mes amb 50.000 subscriptors, on el preu de franja plana de beehiiv es manté més pla durant més temps.
Dues trampes de preus mereixen una menció a part. Primer, el pla gratuït de Kit no té automatitzacions, així que "gratuït fins a 10.000" només vol dir gratuït si ho envies tot manualment — en el moment que vols una seqüència de benvinguda, ja ets a Creator. Segon, els multiplicadors d'enviament de Mailchimp limiten el volum mensual a un múltiple del teu tram de contactes (10x a Essentials, 12x a Standard), de manera que un remitent diari amb una llista gran pot topar amb els límits d'enviament abans que amb els de contactes. Comprova sempre la pàgina de preus en directe abans de comprometre't: tots tres proveïdors han canviat plans, noms o límits gratuïts en els darrers divuit mesos, i les ressenyes més antigues citen xifres que ja no existeixen.
Creixement: com troba cada plataforma els teus propers mil lectors
Si el teu butlletí només creix quan el promociones personalment, les eines de creixement importen menys que el preu. Si vols que la plataforma faci part de la recerca, els tres divergeixen molt.
Beehiiv és el líder clar aquí, i el creixement és probablement la raó per triar-lo. La xarxa de recomanació permet que les publicacions es recomanin mútuament, amb recomanacions de pagament que paguen per subscriptor verificat lliurat — pots comprar creixement a butlletins complementaris o rebre diners quan la teva audiència flueix cap enfora. El programa de referits incorpora la mecànica de subscriptor-que-atreu-subscriptor a cada número. I el creador de llocs web fa que cada article sigui una pàgina web indexada que atrau trànsit de cerca, no només un correu que mor a les bústies d'entrada. Per a una publicació el model de negoci de la qual és la mida de l'audiència, aquest conjunt no té equivalent en els altres dos.
Kit fa créixer les llistes per gravetat comercial més que per efectes de xarxa. Existeixen pàgines d'aterratge, formularis i recomanacions de pagament, però el veritable motor de creixement de Kit és l'embut: una descàrrega gratuïta capta el subscriptor, una seqüència el nodreix i un producte o butlletí de pagament el converteix. La puntuació de subscriptors al nivell Pro et diu qui està realment implicat. Això funciona brillantment quan tens alguna cosa per vendre i amb indiferència quan no en tens — Kit assumeix que la llista de correu existeix per moure productes, perquè per al seu client objectiu així és.
Mailchimp fa créixer les llistes de la manera tradicional: formularis d'inscripció, finestres emergents, pàgines d'aterratge, integracions amb tots els llocs on ja són els teus clients i connexions amb plataformes publicitàries que converteixen visitants del lloc en contactes. No hi ha cap xarxa entre publicacions ni cap motor de referits. Per a una botiga o empresa de serveis la llista de la qual creix amb el trànsit de pas i les comandes, això és suficient. Per a un editor que intenta compondre una audiència, vol dir que cada subscriptor et costa esforç o despesa publicitària que la xarxa de beehiiv podria haver lliurat orgànicament.
Monetització: d'on vénen les línies d'ingressos
Aquí les plataformes se separen en tres models de negoci diferents que porten interfícies similars.
Beehiiv apila tres línies d'ingressos de manera nativa: subscripcions de pagament amb una comissió de plataforma del 0%, patrocinis de la xarxa publicitària col·locats amb un clic i ingressos per recomanacions de pagament per subscriptor referit. Un butlletí amb 10.000 lectors implicats pot plausiblement guanyar més amb un sol espai de patrocinador mensual del que costa el pla Lite — cosa que reformula la quota de 139 $ com un cost de béns venuts contra l'inventari publicitari més que no pas una despesa general. El 2,9% més 30 cèntims de Stripe encara s'aplica a les subscripcions de pagament, i els pagaments arriben a través de Stripe, de manera que els ingressos publicitaris i de subscripcions aterren al mateix lloc que qualsevol altre ingrés de targeta.
Kit monetitza mitjançant vendes directes. Els productes digitals, els butlletins de pagament i (via integracions) els cursos es venen tots a través dels rails comercials de Kit amb aquella comissió del 3,5% més 30 cèntims per cada transacció. No hi ha xarxa publicitària, així que els ingressos per patrocini volen dir facturació manual i inserció. Les matemàtiques afavoreixen Kit quan la teva transacció mitjana és gran: la comissió de plataforma per una venda de curs de 200 $ és de 7,30 $, trivial contra el marge, mentre que la retallada del 0% de beehiiv sobre les subscripcions importa més quan el volum de subscripcions és alt i els preus són baixos. Tria segons el que vens, no segons quin percentatge de comissió sembla més petit aïlladament.
Mailchimp no té monetització nativa més enllà de vendre a través d'integracions. Es connecta amb la teva botiga, la teva plataforma de cursos, el teu processador de pagaments — i la venda passa allà. Això està bé quan el correu és un canal de màrqueting per a un negoci que guanya diners en un altre lloc, cosa que descriu la majoria de clients de Mailchimp. És una mancança quan s'espera que el butlletí es pagui ell mateix: cada línia d'ingressos necessita una eina de tercers, un inici de sessió separat i la seva pròpia comissió, i res d'això apareix als informes de Mailchimp.
Automatitzacions: la funció que decideix si et quedes
Pregunta què passa quan algú s'uneix a la teva llista a les 2 de la matinada, perquè la resposta revela l'ànima de cada plataforma.
Al pla Creator de Kit i superiors, la resposta pot ser elaborada: una seqüència de benvinguda, ramificacions basades en etiquetes, presentacions de productes cronometrades segons la implicació, sèries de recuperació per a subscriptors freds, tot en un constructor visual amb automatitzacions i seqüències il·limitades. Aquest és el terreny propi de Kit. Els crítics qualifiquen sistemàticament la profunditat d'automatització de Kit per sobre dels dos competidors a preus comparables — però recorda que no existeix en absolut al pla gratuït, així que provar Kit gratuït no et diu res sobre el producte pel qual pagaries realment.
El pla Lite de beehiiv inclou 10 automatitzacions, amb automatitzacions il·limitades a Pro. El constructor cobreix sèries de benvinguda, incorporació i reenganxament amb competència, tot i que els usuaris avançats el descriuen com més jove i menys flexible que el de Kit. Per a la majoria de butlletins — benvinguda, nutrició, venda addicional de pagament — deu automatitzacions són de sobres, i la restricció només afecta embuts complexos de múltiples productes.
Mailchimp reserva el seu constructor d'automatitzacions al pla Standard (20 $ i més), deixant els compradors d'Essentials només amb fluxos bàsics d'un sol pas. A Standard i Premium el constructor és madur, amb recorreguts de client preconstruïts per a carrets abandonats, seguiment postcompra i recuperacions que reflecteixen les arrels de comerç electrònic de Mailchimp. Si les teves automatitzacions orbiten al voltant d'una botiga, les plantilles de Mailchimp estalvien temps real de configuració. Si orbiten al voltant de contingut i subscripcions, hauràs de construir més des de zero que amb Kit.
La comptabilitat en totes dues direccions: subscripcions fora, ingressos a dins
Tant se val quina plataforma triïs, crea comptabilitat en dues direccions, i les petites empreses les erren les dues. La subscripció que surt és la fàcil d'equivocar: un pla anual pagat per endavant és un actiu pagat per anticipat amortitzat durant dotze mesos, no una despesa d'un sol mes que enfonsa el benefici d'un mes. Els ingressos que entren són els fàcils d'oblidar: els pagaments de la xarxa publicitària i els ingressos per subscripcions de pagament són ingressos subjectes a impostos que cal registrar en brut, amb les comissions de plataforma i de processament registrades com a línies de despesa pròpies — netejar-les amaga tant els teus ingressos reals com els teus costos reals.
Aquí tens el patró en un llibre de text pla per a un butlletí al pla Lite de beehiiv a 49 $ al mes facturat anualment (588 $), amb un pagament de patrocinador de 250 $ al febrer que arriba a través de la xarxa publicitària. La documentació de beancount.io cobreix la mecànica si algun d'aquests apunts és nou per a tu:
2026-01-01 open Assets:Cash:Operating USD
2026-01-01 open Assets:Prepaid:Software USD
2026-01-01 open Expenses:Software:Email USD
2026-01-01 open Income:Newsletter:Ads USD
2026-02-01 * "beehiiv" "Subscripció anual Lite"
Assets:Prepaid:Software 588.00 USD
Assets:Cash:Operating -588.00 USD
2026-02-28 * "Amortització" "Plataforma de correu de febrer"
Expenses:Software:Email 49.00 USD
Assets:Prepaid:Software -49.00 USD
2026-02-28 * "beehiiv Ad Network" "Pagament de patrocinador de febrer"
Assets:Cash:Operating 250.00 USD
Income:Newsletter:Ads -250.00 USDDos detalls fan que valgui la pena fer-ho mensualment en lloc de a l'hora de declarar. Primer, separar Income:Newsletter:Ads dels ingressos per subscripcions i productes mostra quina línia d'ingressos paga realment la factura de la plataforma — la xifra que et diu si els 139 $ de beehiiv són barats o ruïnosos. Segon, fer el seguiment de la subscripció de la plataforma en un compte de despesa propi, en lloc d'ajuntar-la amb el programari general, et permet calcular el cost real per subscriptor cada mes: despesa total de correu dividida pels subscriptors implicats. Quan aquesta xifra tendeix a pujar mentre les taxes d'obertura tendeixen a baixar, la teva llista s'està deteriorant i la teva facturació per contacte et cobra pel privilegi.
Errors habituals a l'hora de triar
Triar pel preu d'entrada. El pla de 13 $ de Mailchimp, el compte gratuït de Kit i el compte gratuït de beehiiv són productes diferents dels nivells de pagament on acabaràs. Modela cada plataforma a la mida de la teva llista d'aquí a divuit mesos amb les funcions que realment necessites, i sovint la classificació s'inverteix.
Pagar per fantasmes. A Mailchimp, els contactes donats de baixa i no subscrits compten per a la facturació fins que s'arxiven. Programa una passada d'arxivament trimestral — triga minuts i pot fer-te baixar un tram de preu sencer. A qualsevol plataforma, suprimeix o elimina les adreces crònicament no implicades: costen diners i perjudiquen la lliurabilitat.
Provar el nivell equivocat. El pla gratuït de Kit no té automatitzacions i el pla gratuït de beehiiv no té monetització, així que una prova gratuïta avalua l'editor, no el negoci. Prova el nivell de pagament amb facturació mensual durant un cicle, construeix una automatització real i un camí d'ingressos real, i llavors decideix.
Ignorar el cost de sortida. Exporta la teva llista, etiquetes i historial d'implicació abans de necessitar-los. Totes les plataformes exporten subscriptors; no totes les exportacions preserven les etiquetes i segments dels quals depenen les teves automatitzacions. I recorda que canviar de domini d'enviament reinicia la reputació del remitent — escalfa el nou gradualment en lloc d'enviar-ho tot a la teva llista sencera el primer dia.
Deixar que els ingressos s'esquitllin dels llibres. Els pagaments publicitaris i els ingressos per subscripcions que aterren a Stripe juntament amb altres vendes són fàcils de deixar sense classificar fins a l'abril. Reconcilia mensualment, desglossa els ingressos per línia i registra les comissions de plataforma com a despeses: els números mensuals nets són el que et permet respondre "és rendible aquest butlletí?" amb aritmètica en lloc d'impressions.
Quin encaixa amb la teva petita empresa
Tria Kit si vens coses a la teva audiència — cursos, productes digitals, coaching, nivells de pagament — i vols automatitzacions que venguin mentre dorms. El seu pla gratuït fins a 10.000 subscriptors és la manera més barata de començar, i els seus rails comercials mantenen la venda dins del mateix sistema que la presentació. Accepta la comissió de transacció del 3,5% com el preu d'aquesta integració, i pressuposta Creator des del mes que necessitis la teva primera automatització, perquè el pla gratuït no l'enviarà.
Tria beehiiv si el butlletí és el producte — una publicació que fas créixer, monetitzes amb anuncis o subscripcions de pagament i mesures per audiència. La xarxa de recomanació, el motor de referits i la xarxa publicitària formen un volant de creixement i ingressos que cap competidor ofereix, i la retallada del 0% sobre les subscripcions de pagament conserva més de cada dòlar del lector. Accepta que tot el que és interessant requereix Lite o superior, i posa preu al pla contra els ingressos publicitaris esperats, no contra les comissions de les altres plataformes.
Tria Mailchimp si el correu és un canal per a un negoci que guanya diners en un altre lloc — una botiga que anuncia novetats, una empresa de serveis que nodreix contactes potencials, un restaurant que omple els dimarts a la nit. Les plantilles et posen a enviar avui mateix, les integracions connecten el correu amb els sistemes que ja fan funcionar el teu negoci, i les automatitzacions de comerç electrònic a Standard cobreixen els recorreguts que realment augmenten els ingressos. Accepta la facturació per contacte arxivant sense pietat, i torna a comprovar el preu a cada fita de creixement, perquè la corba de Mailchimp s'empina exactament quan arriba l'èxit.
Tant se val quin triïs, fes els càlculs a divuit mesos abans d'importar un sol contacte: projecta la mida de la teva llista, posa preu a cada plataforma a aquesta mida amb les funcions que necessites i resta els ingressos que només una d'elles pot generar. La plataforma de butlletins més barata poques vegades és la que té el preu inicial més baix — és la que té un model de facturació que s'ajusta a com creix la teva llista i unes eines d'ingressos que s'ajusten a com guanya diners el teu negoci.
