크리에이터가 귀하의 제품에 대해 게시하고, 귀하는 800달러를 지급했으며 무료 제품 1개를 보냈는데, 캡션에 "#ad"가 "더 보기" 아래에 숨겨져 있습니다. 2026년에 FTC는 이를 크리에이터와 브랜드 모두에 대한 잠재적 기만 행위로 간주하며, 브랜드의 계약서와 지급 기록이 그 증거가 됩니다.
FTC가 요구하는 사항
추천 가이드(16 CFR 255): 브랜드와 추천인 사이의 실질적 연관성 — 지급, 무료 제품 또는 기타 혜택 — 은 추천과 동일한 매체에서 명확하고 눈에 띄게 공개되어야 하며, 시청자가 "더 보기"를 클릭하거나 끝까지 시청할 필요가 없어야 합니다.
2026년 단속 동향: FTC는 경고 서한에서 소규모 브랜드를 지목하는 동의 명령으로 전환했으며, 에이전시뿐만 아니라 브랜드도 대상에 포함되고 준수 프로그램을 요구합니다. 공개는 다음을 충족해야 합니다:
- 피할 수 없어야 함: 캡션에만 있는 것이 아니라 시각적 미디어의 경우 동영상이나 이미지 자체에 포함
- 평이한 언어: "#spon" 또는 "#collab"이 아닌 "[브랜드명]과의 유료 협업" 또는 "[브랜드명]이 제공"
- 사전 공개: 주장이 이루어지기 전에 공개되어야 하며, 이후가 아님
소규모 브랜드가 문서화해야 할 사항
- 크리에이터 계약서: 실질적 연관성 공개, 승인된 공개 문구, 크리에이터가 가이드를 준수하고 승인되지 않은 효능 주장을 하지 않을 것이라는 조항을 포함.
- 지급 기록:
차변 인플루언서 마케팅 비용 $800/대변 현금 $800, 그리고 무료 제공 제품에 대해차변 제품 샘플 매출원가 $45/대변 재고 $45. 이 지급 기록은 공개가 요구되었다는 증거입니다. - 모니터링 로그: 공개 내용이 보이는 게시 콘텐츠의 스크린샷 또는 화면 녹화본, 날짜 기재 및 보관. FTC가 문의할 때 요구하는 것이 바로 이 기록입니다.
첫날부터 재무를 정리하세요
유료 연결로 문서화되지 않은 인플루언서 지출은 장부에 미기재된 지급으로 남아 공개 위반이 됩니다.
Beancount.io는 각 크리에이터 지급과 무료 제공 제품을 계약서 및 게시 콘텐츠와 연결된 거래로 기록하며, 버전 관리 및 감사 가능합니다. 무료로 시작하기를 통해 다음 크리에이터 게시물을 위험이 아닌 문서로 만드세요.
