Un creator pubblica un post sul tuo prodotto, hai pagato 800 $ e inviato un'unità gratuita, e la didascalia dice "#ad" nascosto sotto "altro". Nel 2026, la FTC tratta questo come una potenziale pratica ingannevole sia da parte del creator che del brand — e il contratto del brand e la registrazione del pagamento sono le prove.
Cosa richiede la FTC
Guide alle sponsorizzazioni (16 CFR 255): Una connessione materiale tra brand e sponsorizzatore — pagamento, prodotto gratuito o qualsiasi altro beneficio — deve essere divulgata in modo chiaro e visibile nello stesso mezzo della sponsorizzazione, senza richiedere all'utente di cliccare su "altro" o di guardare fino alla fine.
Tendenza di applicazione nel 2026: La FTC è passata dalle lettere di avvertimento a ordini di consenso che nominano i piccoli brand, non solo le agenzie, e richiedono un programma di conformità. La divulgazione deve essere:
- Non evitabile: Nel video o nell'immagine stessa per i media visivi, non solo nella didascalia
- In linguaggio semplice: "Partner retribuito con [Brand]" o "Regalo di [Brand]", non "#spon" o "#collab"
- Prima della consegna: Divulgata prima che venga fatta l'affermazione, non dopo
Cosa devono documentare i piccoli brand
- Contratto con il creator: Connessione materiale divulgata, linguaggio di divulgazione approvato e una clausola che il creator seguirà le guide e non farà affermazioni di efficacia non approvate.
- Registrazione del pagamento:
Dare Spese Marketing Influencer 800 $/Avere Contanti 800 $, piùDare COGS Campione Prodotto 45 $/Avere Inventario 45 $per l'unità regalata. Quel pagamento è la prova che la divulgazione era richiesta. - Registro di monitoraggio: Uno screenshot o una registrazione dello schermo del contenuto pubblicato con la divulgazione visibile, datato e archiviato. Quel registro è ciò che la FTC richiede quando fa un'indagine.
